广告业的两场革命&广告教育的变革

2016年5月25日上午9点30分，广东财经大学华商文学院文学系在励志楼C301举办了题为“广告业的两场革命与广告教育的变革”讲座，重点讲述广告业的产业升级、转型发展的过程。讲座由中国广告协会学术委员会常委、中国公益广告网CEO、广州市广告协会学术委员会常委、秘书长、暨南大学品牌战略与传播研究中心主任、暨南大学新闻与传播学院广告系主任、博士研究生导师星亮教授主讲。 

星亮教授从传统广告业的产业升级、广告业的数字化转型、广告教育面临的挑战以及广告教育的变革四个方面向我们讲述广告业的两场革命与广告教育的变革。紧接着，星教授从传统广告业的历史演进、时代特点、业务链等几个方面系统地解析了传统广告业，让同学们清楚地了解产业升级的实质是从以单一为主导的传统广告业向以多工具整合应用为主导的营销传播业的升级。与此同时，星教授把广告业的数字化转型发展分为“网络广告、数字营销传播、移动数字营销传播”三个过程，并运用视频以及大量的数据深入浅出地让同学们领悟其中广告转型的过程。此外，还对同学提出的疑问进行详细的解答。 

通过开展本次讲座，让学生认识到广告学与新闻学之间存在着相互补充相互启示的辩证关系，新闻也可以是广告，广告也可以是新闻。学习广告业的变革历史，更有利于提高学生对信息传播的学习水平，使我系学生对媒体的认知更上一个台阶。 

文|华商文学院文学系记者团新闻组 何静

图|华商文学院文学系记者团摄影组 张慧宜

数字营销，传播活动星亮教授讲座

之数字营销传播创意·沟通·技术

2016年5月25日下午2点20分，广东财经大学华商文学院文学系在励志楼C301举办题为“数字营销传播，创意·沟通·技术”的讲座。担任本次讲座的主讲人是中国公益广告网CEO、暨南大学品牌战略与传播研究中心主任、暨南大学新闻与传播学院广告系主任、博士研究生导师星亮教授。 讲座伊始，星亮教授从四个要点为我们讲述数字营销作为一种使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动的进化过程，以及其现今的应用领域。分别是由传统广告中创意与沟通的平衡术、技术驱动下的数字营销传播、数字营销传播引发的冲突、数字营销传播中创意、沟通与技术的平衡组成。  

在星教授的讲述中，传统广告注重的是创意，但随着技术的快速发展，沟通的重要性也凸显出来，人们开始平衡创意与沟通之间的关系，即广告专业所要认识到的“创意是广告的灵魂，沟通是广告的本质”。他还举了罗兰·贝格公司帮助中国移动在全国开创消费领域的例子说明了上述内容。除此之外，星教授还分析了平台技术、广告交易技术、数据分析技术、定位技术等技术对数字营销传播的驱动。其中重点讲述数据分析技术的驱动缘由。在大数据时代，互联网后台大量收集数据并进行分析，把自身产品进行精准推送。他还为我们分析数字营销传播引发的三大冲突，包括利益冲突、伦理冲突以及法律冲突。最后根据以上的分析性讲述，星教授为我们归纳本次讲座内容，即广告的创意、沟通与技术的平衡发展。 

通过本次讲座，同学可以从数字营销传播的演变以及在实践中应用的表现分析得知。在信息时代，广告的发展需要平衡创意、沟通与技术，传统的广告传播方法必将被淘汰。这让现场的同学对自身所学专业有了更进一步的了解，希望同学们能够更好地把理论运用到实践中去，开创新的数字营销时代。  

文|华商文学院文学系记者团新闻组 洪桂嫦

图|华商文学院文学系记者团摄影组 温碧瑜